Volkswagen nomina Christine Wolburg Chief Brand Officer

Volkswagen annuncia la nomina di Christine Wolburg come nuova Chief Brand Officer (CBO) del marchio, una posizione strategica che entrerà in vigore a partire dal 1° aprile 2025. Wolburg, che in precedenza ha ricoperto il ruolo di Responsabile Vendite e Marketing per la Berliner Verkehrsbetriebe (BVG), prenderà il posto di Susanne Franz, destinata a un nuovo incarico all’interno del Gruppo Volkswagen.

Nel suo nuovo ruolo, Wolburg sarà responsabile dello sviluppo e dell’implementazione dell’esperienza globale del brand, con l’obiettivo di creare una connessione coerente e innovativa tra il marchio e i clienti in tutto il mondo. Il suo incarico prevede una gestione olistica del brand, comprendendo design, strategia del veicolo, business digitale e comunicazione.

Thomas Schäfer, CEO del marchio Volkswagen, ha espresso entusiasmo per questa nuova nomina: «Stiamo lavorando con un obiettivo chiaro: fare di Volkswagen il primo produttore mondiale di volumi in termini di tecnologia entro il 2030. Nel pieno della nostra fase di rilancio, la nomina di Christine Wolburg rappresenta un passo strategico fondamentale. È una professionista riconosciuta nel settore, con una solida esperienza nello sviluppo dell’esperienza di brand e del cliente. Il suo compito sarà quello di sviluppare un’esperienza di marca coerente in tutti i punti di contatto, dalla vendita in concessionaria alle campagne pubblicitarie»

Oltre a occuparsi della percezione globale del brand, Wolburg guiderà anche l’introduzione di una governance completa del marchio in tutte le regioni, garantendo un’identità univoca e allineata ai valori aziendali.

Un’esperienza consolidata nel settore automotive

Christine Wolburg ha una solida formazione accademica in Economia Aziendale con specializzazione in Marketing, conseguita ad Aschaffenburg, in Germania. Ha iniziato la sua carriera nel 2004 in Mercedes-Benz, lavorando inizialmente nella gestione dei prodotti per il marchio Smart, per poi ampliare la sua esperienza nelle vendite e nel marketing all’interno del Gruppo Daimler.

Dal 2016 al 2021, ha gestito la Comunicazione di Prodotto per Mercedes-Benz e Smart in Germania, ricoprendo un ruolo di primo piano nella strategia comunicativa di due brand simbolo del settore automotive. Successivamente, è entrata nella Berliner Verkehrsbetriebe (BVG), l’azienda di trasporto pubblico di Berlino, come Responsabile Vendite e Marketing, acquisendo ulteriore esperienza nella gestione dell’identità di brand su scala metropolitana.

Volkswagen accelera verso il futuro

Il marchio Volkswagen continua a consolidare la sua presenza globale con una produzione distribuita in 28 sedi in 12 paesi e un volume di circa 4,8 milioni di veicoli consegnati nel 2024. Tra i modelli più venduti figurano la Polo, la T-Roc, la T-Cross, la Golf, la Tiguan e la Passat, oltre alla famiglia ID., che rappresenta il futuro della mobilità elettrica del brand.

Con la strategia ACCELERATE, Volkswagen sta guidando la sua trasformazione verso la mobilità sostenibile, puntando su elettrificazione, digitalizzazione e un’esperienza utente completamente rinnovata. La nomina di Christine Wolburg si inserisce in questa visione, con l’obiettivo di rendere Volkswagen “il marchio più desiderabile per la mobilità sostenibile”, come dichiarato dall’azienda.

La nuova Chief Brand Officer avrà quindi il compito di garantire che questa transizione venga percepita in modo efficace dal pubblico, creando un’esperienza di marca che accompagni i clienti dal primo contatto con il brand fino alla guida del veicolo.

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