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Carrera cresce nel mercato del casual uomo e consolida la leadership nei jeans: +2,5% nel 2024

di Matteo Scolari
Secondo Sita Ricerca, il brand veronese mantiene il primato tra i marchi di jeans più venduti in Italia e migliora la sua penetrazione nel segmento maschile.

Il mercato del casual maschile in Italia conferma la propria vitalità nel 2024, e tra i protagonisti della scena si distingue ancora una volta Carrera Jeans, storico marchio italiano con radici a Verona, che rafforza la propria posizione nel segmento dei jeans da uomo. Secondo i dati diffusi da Sita Ricerca – Pambianco Company, Carrera si conferma leader di mercato a volumi, sia nel comparto jeans che in quello dei pantaloni casual, registrando una crescita del +2,5% rispetto al 2023.

Nel 2024, Carrera ha raggiunto 1.398.884 clienti uomini, corrispondenti all’8,6% dell’universo maschile casual italiano, stimato in oltre 16,3 milioni di utilizzatori finali. Questo dato consolida il posizionamento del brand come punto di riferimento assoluto per il denim nel nostro Paese.

Analizzando le quote a volumi nel segmento “Jeans Uomo”, Carrera si piazza al primo posto con il 9,0%, a pari merito con OVS, seguita da Levi’s (7,9%). Anche nella categoria più ampia dei pantaloni uomo, Carrera mantiene il vertice con una quota del 7,7%, a dimostrazione di una fedeltà crescente da parte dei consumatori italiani.

Ma la performance positiva di Carrera si affianca anche a un’analisi più ampia del mercato: nel 2024, in Italia sono stati venduti 89,6 milioni di capi nel comparto casual maschile. I principali canali di distribuzione sono stati:

  • Catene monomarca (57,6%)
  • Online (12,8%), in costante crescita (+0,9% rispetto al 2023 e +30% rispetto al 2019)
  • Negozi indipendenti (11,4%)

Al contrario, i canali tradizionali come iper/supermercati e ambulanti registrano un calo progressivo. L’e-commerce si conferma il motore più dinamico, con una crescita sostenuta rispetto al periodo pre-pandemico (+30% rispetto al 2019).

Anche il segmento femminile mostra segnali incoraggianti per Carrera, con 372.133 donne clienti nel 2023, pari a una penetrazione del 2,23% sull’universo di 16,7 milioni di utilizzatrici casual, in crescita del +1,4% rispetto al 2022.

I risultati raccolti da Sita Ricerca evidenziano come il brand italiano sia riuscito a mantenere la leadership nel tempo, pur in un contesto altamente competitivo e in evoluzione. La forza di Carrera risiede nella qualità percepita del prodotto, nella presenza capillare sul territorio, e in una strategia commerciale che riesce a coniugare tradizione e innovazione.

Gianluca Tacchella, Amministratore Delegato Carrera Jeans.

Questi dati, letti nel contesto più ampio del fashion retail italiano, confermano che il denim rimane un pilastro del guardaroba maschile e che la preferenza per marchi affidabili e riconoscibili resta un elemento chiave nelle scelte d’acquisto dei consumatori.

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