Müller festeggia 30 anni in Italia: da outsider a leader del gusto a Verona

Nel cuore di Verona, città che nel 1995 accolse la filiale italiana del colosso bavarese Müller, si celebra oggi un traguardo importante: 30 anni di successi, innovazione e crescita costante nel mercato dello yogurt. Un anniversario che non è soltanto aziendale, ma anche culturale ed economico, data la profonda trasformazione che il marchio ha impresso al settore alimentare italiano.

Fondato come marchio pressoché sconosciuto in Italia, Müller Italia è riuscito in pochi anni a imporsi come protagonista assoluto nel comparto lattiero-caseario, conquistando i consumatori italiani attraverso una proposta distintiva: coniugare gusto e piacere in un alimento finora considerato prevalentemente salutistico. Il celebre claim «Fate l’amore con il sapore» è diventato il simbolo di questa rivoluzione comunicativa e commerciale.

Oggi, Müller detiene una quota del 14% del mercato yogurt in Italia, con posizioni da leader nei segmenti a doppia vaschetta (70%) e yogurt intero ai gusti (27%), e un importante secondo posto nello yogurt bianco. Verona, sede storica della filiale, ha rappresentato il punto di partenza di un’avventura imprenditoriale che ha ridefinito le abitudini di consumo degli italiani.

Nel 2024, il Gruppo Müller ha registrato un fatturato globale di 9,3 miliardi di euro, esportando in oltre 80 Paesi e impiegando circa 33.800 persone. In questo scenario internazionale, l’Italia si posiziona come il terzo Paese per volume d’affari, dopo Germania e Regno Unito. Un risultato che conferma la centralità di Müller Italia all’interno del gruppo.

«Il trentennale di Müller in Italia è un’occasione di festa che intendiamo vivere con semplicità e con sincera gratitudine verso quanti hanno reso possibile che giungessimo dove siamo oggi» ha dichiarato Sergio Attisani, Direttore Generale di Müller Italia. «Mi riferisco in primo luogo ai consumatori, ma anche a tutto il team di Müller Italia: l’affiatamento e il gioco di squadra sono stati e continueranno a essere l’ingrediente indispensabile per il successo delle nostre strategie commerciali.»

Nel corso degli anni, Müller ha saputo evolvere l’offerta senza perdere la propria identità: dal lancio iniziale dello yogurt bianco nel 1995, ai successivi successi come lo yogurt Cremoso ai Gusti, il famoso Müller Mix, Passione alla Greca, Seta, Soffio, i dessert proteici e il Kefir. E oggi si prepara a entrare in un nuovo segmento con il debutto nelle Milk Based Drinks, dimostrando ancora una volta la sua capacità di innovare e intercettare le tendenze del mercato.

«Il nostro obiettivo è permettere alle persone di vivere in modo autentico il loro concetto di piacere», ha commentato Paola Scandola, Direttore Marketing di Müller Italia. «Ogni nostra proposta è pensata per trasformare desideri in esperienze di gusto uniche.»

Dalla sede di Verona, cuore operativo dell’azienda, Müller continua a rinnovare il suo impegno verso la qualità, la creatività e il benessere, mantenendo al centro le esigenze dei consumatori italiani. In questi 30 anni, non ha solo venduto yogurt, ma ha costruito una relazione emozionale con il pubblico, fatta di fiducia e riconoscibilità.

Un successo reso possibile da un’identità di marca coerente, una strategia di comunicazione efficace e da una continua ricerca di eccellenza, che oggi posiziona Müller non solo come brand leader, ma anche come esempio di come un’azienda possa influenzare il mercato e il linguaggio di un’intera categoria.

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